Proč / co je co
Narazili jste na našich webových stánkách na výrazy, kterým nerozumíte? Pokusíme se Vám zde vysvětlit význam těchto slov:
PROMOTION / propagace, komunikace
Promotion je jeden ze čtyř základních prvků marketingového mixu (product, price, place, promotion). Pokrývá řadu oblastí, jako reklama, osobní prodej, podpora prodeje a vztahy s veřejností. Kombinace těchto oblastí vytváří tzv. komunikační / propagační mix, který se následně stává propagačním plánem (promotional plan) firmy. Takovýto plán může sledovat širokou škálu cílů, např.: zvýšení prodejů, přijetí nového produktu zákazníkem, vytvoření hodnoty značky, umístění značky, vytvoření korporátní image, apod.
SALES PROMOTION / podpora prodeje
Podpora prodeje je jedním ze čtyř základních prvků promotion. Jedná se o takové propagační a plošné (neosobní) aktivity, které mají okamžitý dopad na prodeje firmy. Všechny používané komunikační prostředky v sales promotion jsou předem časově limitované, aby ve stanovené době pomohly zvýšit zájem zákazníků, stimulovat požadavky trhu, apod. Může se jednat o různé kupóny, vouchery, soutěže, produkty na zkoušku, výprodeje, dárky, atd. Sales promotion aktivity lze aplikovat na koncové zákazníky, členy distribučního kanálu, ale i na obchodní personál.
EVENT MARKETING
Zinscenování zážitků stejně jako jejich plánování a organizaci v rámci marketingové komunikace. Tyto zážitky mají za úkol vyvolat psychické a emocionální podněty zprostředkované uspořádáním nejrůznějších akcí, které podpoří image firmy a její produkty. Jednoduše řečeno, jedná se o prezentaci výrobků emotivní formou, aby u potencionálních klietnů vzbuzovala nutnost si výrobek koupit.PROMOTION / propagace, komunikace
Promotion je jeden ze čtyř základních prvků marketingového mixu (product, price, place, promotion). Pokrývá řadu oblastí, jako reklama, osobní prodej, podpora prodeje a vztahy s veřejností. Kombinace těchto oblastí vytváří tzv. komunikační / propagační mix, který se následně stává propagačním plánem (promotional plan) firmy. Takovýto plán může sledovat širokou škálu cílů, např.: zvýšení prodejů, přijetí nového produktu zákazníkem, vytvoření hodnoty značky, umístění značky, vytvoření korporátní image, apod.
SALES PROMOTION / podpora prodeje
Podpora prodeje je jedním ze čtyř základních prvků promotion. Jedná se o takové propagační a plošné (neosobní) aktivity, které mají okamžitý dopad na prodeje firmy. Všechny používané komunikační prostředky v sales promotion jsou předem časově limitované, aby ve stanovené době pomohly zvýšit zájem zákazníků, stimulovat požadavky trhu, apod. Může se jednat o různé kupóny, vouchery, soutěže, produkty na zkoušku, výprodeje, dárky, atd. Sales promotion aktivity lze aplikovat na koncové zákazníky, členy distribučního kanálu, ale i na obchodní personál.
EVENT MARKETING
SAMPLING
Sampling patří mezi efektivní nástroje podpory prodeje výrobků či služeb, umožňující správné zacílení na požadovanou skupinu zákazníků. Osobní prezentace produktů ulehčuje potenciálnímu zákazníkopvi rozhodovací proces, protože o vlastnostech, kvalitách a přednostech produktu se může sám přesvědčit a navíc si výrobek (na základě získané zkušenosti) ihned zakoupit. Většinou se jedná o prezentační akce u hypermarketů, u prodejny daného výrobku, v ulicích měst, na frekventovaných místech.
MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE
Obecné označení všech forem komerční i nekomerční komunikace, jejichž cílem je podpora marketingové strategie firmy; zahrnuje nástroje nadlinkových i podlinkových komunikací, např. reklamu, public relations, přímý marketing, sales promotion atd. (zdroj: www.bisonrose.cz).
PUBLIC RELATIONS (PR)/ vztahy s veřejností
PR je plánovité a trvale vynakládané úsilí za účelem získání a udržení dobré pověsti firmy na veřejnosti. V současné době je neodmyslitelnou součástí marketingových aktivit firem. Mimo jiné jsem patří např. budování a udržování imaage firmy, podpora ostatních komunikačních aktivit, řešení aktuálních problémů a otázek, ovlivňování spotřebitelských skupin, pomoc při zavádění nových produktů, atd.
REKLAMA
Reklama je marketingový nástroj, který prostřednictvím účelově a cíleně nasazených komunikačních prostředků přiměje cílovou osobu k takovému chování, které naplní cíle podniku. Jinak řečeno: reklama je jedním z nástrojů, jehož podniky užívají k přesvědčování či ovlivňování potenciálních zákazníků. (zdroj: P. Kotler)
BTL REKLAMA - Below The Line / podlinková reklama
Jedná se o techniku propagace výrobků či služeb, která k tomu využívá méně konvenční metody, jako jsou tradiční komunikační kanály (tisk. rádio, TV, apod.). BTL reklama se zaměřuje na přímé komunikační prostředky (direct mail, e-mail, veletrhy, výstavy, events, atd.)
ATL REKLAMA - Above The Line / nadlinková reklama
Jedná se o propagační techniku, která pro propagaci značky, výrobku či služby využívá tradiční masovokomunikační prostředky (tisk, TV, radio, internet).
